4月12日，為進一步做好習近平生態(tài)文明思想國際傳播與國家形象建設工作，推動全球生態(tài)文明建設，更好對外宣介全球發(fā)展倡議，中國外文局所屬中國對外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）舉辦習近平生態(tài)文明思想國際傳播與國家形象建設專家研討會。

與會嘉賓圍繞研討會議題展開深入討論

來自中宣部、中聯(lián)部、生態(tài)環(huán)境部等國家部委，研究機構、高校、媒體、企業(yè)的嘉賓圍繞“全球發(fā)展倡議視角下的生態(tài)文明國際傳播”“數(shù)字化賦能生態(tài)文明國際傳播的機遇和挑戰(zhàn)”等議題展開深入研討。

陳實致辭

中國外文局副總編輯、國際傳播發(fā)展中心主任陳實在致辭中指出，習近平生態(tài)文明思想既是對我國生態(tài)文明建設理論和實踐的總結，也深化了對人類文明發(fā)展規(guī)律、自然規(guī)律、經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)律的認識，具有鮮明的世界意義，是塑造可信、可愛、可敬的中國形象的重要著力點。新形勢下，為更好地推進習近平生態(tài)文明思想國際傳播、建設良好國家形象，一要弘揚共同價值，促進國際合作，為構建人類命運共同體凝聚合力；二要搭建交流平臺，創(chuàng)新傳播方式，為講好中國生態(tài)文明故事打牢基礎；三要倡導多元參與，推動協(xié)同創(chuàng)新，為共謀全球生態(tài)文明建設貢獻力量。

分議題一：全球發(fā)展倡議視角下的生態(tài)文明國際傳播

中宣部國際聯(lián)絡局辦公室主任馬大為表示，全球發(fā)展倡議是習近平總書記統(tǒng)籌兩個大局、著眼解決人類共同問題鄭重提出的重大政策主張，是加快落實聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程的中國智慧和中國方案，為推進全球發(fā)展事業(yè)和國際發(fā)展合作指明了方向、注入了強大動力。倡議提出以來得到國際社會廣泛支持和響應。應持續(xù)深入學習倡議精神，準確把握倡議豐富內(nèi)涵，精準有效地開展對外闡釋，不斷擴大國際社會共謀發(fā)展的輿論共識。

生態(tài)環(huán)境部對外合作與交流中心、中國—東盟環(huán)境保護合作中心處長李霞表示，講好中國生態(tài)文明建設的故事，應以科學事實為根本，在“一帶一路”、全球發(fā)展倡議、人類命運共同體等倡議下構建生態(tài)文明國際傳播話語體系，運用國際社會所共通的傳播方式展現(xiàn)國家形象的同時，探索建立國際傳播多元主體間更為高效的融合傳播模式，為習近平生態(tài)文明思想國際傳播提供更多助力。

中國人民大學新聞學院教授、公共外交研究院副院長鐘新表示，做好習近平生態(tài)文明思想國際傳播，應通過多維視角關注中國生態(tài)文明建設進程，挖掘和傳播生態(tài)保護過程中生動的中國故事、中國方案、中國經(jīng)驗，同時推動不同國際主體間在生態(tài)議題下的互動與合作傳播。這不僅有助于展示良好的中國國家形象，更有助于真正地推動生態(tài)環(huán)境治理這一國際議題的解決和地球生命共同體的構建，從而建成更加美好的世界家園。

山東大學政治學與公共管理學院教授、環(huán)境政治研究所副所長李昕蕾認為，習近平生態(tài)文明思想國際傳播具有三重要義。就傳播目標而言，全球生態(tài)文明建設有利于實現(xiàn)公正平等的國際環(huán)境治理新秩序；就傳播內(nèi)容而言，講好中國生態(tài)文明建設的故事意味著中國生態(tài)治理理念和低碳治理實踐的國際化外溢。中國生態(tài)文明實踐中所形成的可復制可推廣的有效經(jīng)驗，可以為世界提供中國方案；就傳播格局和路徑而言，應基于人類命運共同體理念推進生態(tài)文明國際傳播話語體系建設的多元化。

中國社科院生態(tài)文明研究所副研究員張瑩表示，應主動將生態(tài)文明建設同國際重要議程與環(huán)境治理有機融合，用國際共通的話語體系解釋生態(tài)文明建設的覆蓋領域、開展的具體行動和取得的積極成效，形成“建設生態(tài)文明就是落實全球發(fā)展倡議、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展議程，推動實現(xiàn)2030年可持續(xù)發(fā)展目標就要踐行生態(tài)文明、實現(xiàn)全球共同發(fā)展”的敘事邏輯。

中國外文局國際傳播發(fā)展中心戰(zhàn)略研究部主任翟慧霞表示，全球發(fā)展倡議視角下推進生態(tài)文明國際傳播可以從以下五方面思考。一是深入做好習近平生態(tài)文明思想全球意義的國際傳播；二是扎實推進綠色“一帶一路”的國際傳播；三是進行多層次、多角度、多方位的傳播，提升生態(tài)文明國際傳播效能；四是發(fā)揮東盟國家在做好習近平生態(tài)文明思想國際傳播中的輻射效應；五是用好全球民意調(diào)查平臺，為推進全球生態(tài)文明建設提供數(shù)據(jù)支持。

分議題二：數(shù)字化賦能生態(tài)文明國際傳播的機遇和挑戰(zhàn)

中聯(lián)部信息傳播局對外傳播處處長胡曉棟建議，用好數(shù)字技術賦能，有效提升習近平生態(tài)文明思想國際傳播的效能可以從五方面入手。一是增加核心政治話語的供給，積極推進習近平總書記關于生態(tài)文明建設重要論述的多語種翻譯和數(shù)字化傳播工作；二是統(tǒng)籌內(nèi)外宣資源，打造“美麗中國”國家級數(shù)字門戶網(wǎng)站；三是用好數(shù)字科技優(yōu)勢，扎實做好數(shù)字化外宣產(chǎn)品的策劃制作和外宣平臺的建設運營工作；四是穩(wěn)步建立“以我為主”的生態(tài)文明指數(shù)體系和數(shù)據(jù)庫、案例庫，破解美西方的綠色話語霸權；五是發(fā)揮黨際渠道的特色優(yōu)勢，繼續(xù)加強對外國政黨政要的政治引領。

中國外文局綜合業(yè)務部一級巡視員黃衛(wèi)表示，習近平生態(tài)文明思想的理論高度和成功的中國實踐是國際傳播的最大機遇和底氣。生態(tài)文明思想是體現(xiàn)中國人文關懷的良好傳播題材，天然具有“可信可愛可敬”的中國形象的傳播基因。進一步做好習近平生態(tài)文明思想國際傳播，應深刻理解生態(tài)文明思想的跨文化內(nèi)涵，發(fā)揮共情傳播的作用。要將數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術與媒體有效融合，把握數(shù)字時代的傳播規(guī)律，加大視覺化、碎片化、社交平臺化的力度，促進國際傳播的立體化、多樣化、動態(tài)化。

《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊》社長兼主編于志宏表示，生態(tài)文明國際傳播應把握好生態(tài)文明思想的核心理念。以“命運共同體”思維構建新格局，展示對全球重大議題的關切，筑牢“可敬”中國形象的基礎，樹立領導力；參與并用好國際組織、國際論壇、國際倡議、國際標準等平臺，用溝通助力“可信”中國形象的塑造，提升影響力；在“一帶一路”等倡議下講好生產(chǎn)生活中的綠色故事，抓好小切口勾畫“可愛”中國形象，增強滲透力。

北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長、教授楊越明建議，習近平生態(tài)文明思想國際傳播應首先確立青年優(yōu)先的思維，以青年人喜聞樂見的方式開展傳播。一是運用數(shù)據(jù)可視化思維，表現(xiàn)某一特定領域、特定地域的變化情況，讓國際青年了解過去、現(xiàn)在、未來的生態(tài)環(huán)境變遷；二是利用國際社交媒體進行整合創(chuàng)意傳播，將生態(tài)文明理念轉化為社交媒體上具體的、富有創(chuàng)意的行動倡議，帶動更多國際青年關注并參與生態(tài)熱點話題研討；三是基于數(shù)字化技術讓更多人踐行綠色生活方式，并講好普通中國人的可持續(xù)發(fā)展故事；四是發(fā)掘國外民眾在生態(tài)文明建設過程中受益于中國智慧的故事，并實現(xiàn)數(shù)字化傳播。

國網(wǎng)能源院能源數(shù)字經(jīng)濟研究所研究員于灝認為，數(shù)字化為企業(yè)開展生態(tài)文明國際傳播進行了顯著賦能。在傳播渠道方面，數(shù)字化令企業(yè)生態(tài)文明國際傳播實現(xiàn)了多元化、集成化；在展現(xiàn)方式方面，通過數(shù)字化國際傳播所展現(xiàn)出的信息呈現(xiàn)多樣化、立體化；在受眾分析方面，數(shù)字化可以幫助企業(yè)獲取傳播過程中的一手數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析受眾偏好，進而有針對性地根據(jù)不同群體設計傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播形式、提升傳播效果。

中國外文局國際傳播發(fā)展中心國際交流部主任時光表示，以元宇宙為代表的數(shù)字化技術具有高度“去中心化”、沉浸性、交互性等特點，能夠很大程度上突破當前生態(tài)文明國際傳播的瓶頸。應創(chuàng)新思維模式，把握元宇宙發(fā)展方向，加強技術研究與運用，通過加強平臺建設、精選話語符號，構建具有中國特色的戰(zhàn)略傳播體系；應基于元宇宙的發(fā)展基礎，創(chuàng)造更多虛擬與現(xiàn)實結合的國際交流項目和便于傳播的新聞產(chǎn)品，邀請世界各地的用戶“身臨其境”地感受中國生態(tài)文明建設成果，更好地宣介和傳播中國生態(tài)文明故事。

中國外文局國際傳播發(fā)展中心副主任董彥主持本次研討會并作會議總結。他表示，做好習近平生態(tài)文明思想的國際傳播工作，講好中國生態(tài)文明故事，有利于向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象，落實全球發(fā)展倡議，推進人類命運共同體構建。發(fā)展中心以推動對外書刊出版發(fā)行和國際傳播事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為宗旨，做好習近平生態(tài)文明思想國際傳播是發(fā)展中心的重要職能之一。今后，發(fā)展中心將繼續(xù)以多種方式講好中國生態(tài)文明故事。同時，我們期待與媒體、高校、企業(yè)、智庫等推進國際傳播創(chuàng)新發(fā)展的不同主體加強協(xié)同協(xié)作，實現(xiàn)資源整合與優(yōu)勢互補，共同推進習近平生態(tài)文明思想國際傳播與國家形象建設。

本次研討會是“新時代中國共產(chǎn)黨國際形象與中國國家形象建設傳播創(chuàng)新工程”的重要內(nèi)容。本年度，中國外文局國際傳播發(fā)展中心還將圍繞“數(shù)字技術賦能中國共產(chǎn)黨形象國際傳播創(chuàng)新”“中華優(yōu)秀文化與中國共產(chǎn)黨形象國際傳播”“中國共產(chǎn)黨二十大國際傳播”等主題展開系列研討。